HomeAway crée l’événement en proposant pour la première fois de passer une nuit de rêve à la Tour Eiffel !
Le challenge est de taille : la Marque n’a que quelques semaines pour gagner massivement en notoriété et imposer sa plateforme de marque auprès de tous les Français : « Ce sont vos vacances, pourquoi les partager ? »
Pour répondre à ce challenge, nous cherchions un lieu hautement symbolique en France…
… un lieu que tout le monde connaît,
… un lieu dont tout le monde rêve,
… un lieu que l’on partage habituellement avec des milliers de personnes chaque jour,
… un lieu que seul HomeAway pourrait ne réserver qu’à vous : la Tour Eiffel !
En 2 semaines, l’Agence a transformé le 1er étage de la Tour Eiffel en y faisant construire le tout premier appartement !
Et plus que d’offrir une vue imprenable sur la capitale, HomeAway a offert la possibilité à 4 familles françaises et internationales d’y passer la nuit : une première historique !
L’activation a été relayée par une campagne d’affichage extérieur et dans les stades français, accompagnée d’une campagne digitale, une stratégie d’influence et un partenariat évènementiel avec Facebook.
